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打通线上线下促进读者共享
2020-04-03 11:38:52 来源: 北京日报
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  经过前期高效接洽与谈判,北京市与美团日前就“实体书店+美团平台计划”已达成协议,72家北京市实体书店成为第一批进驻美团平台的示范企业。

  进驻企业中,既有北京发行集团所属的北京图书大厦等大型综合性书城和新华书店中小门店,也有老字号品质书店如涵芬楼、三联韬奋书店,还有中信书店、钟书阁、全民畅读、建投书局、言几又等“北京最美书店”,更有一批经营理念先进、选品特色突出的特色书店如小众书坊、码字人书店和雨枫书馆等。

  该计划得以实施,得益于北京市及时出台《关于应对新冠肺炎疫情影响做好北京市实体书店扶持工作的紧急通知》,其中特别提出,要“推动网上网下合作。协调电商平台对书店免收或降低入驻费用,并给予特殊费率优惠和流量补贴。推动实体书店与电商平台合作,引导实体书店找准网上网下渠道结合点,开展线上线下相结合的图书销售推广业务。”

  也得益于美团外卖的经营理念,美团不仅能送餐上门,更能万物到家,“万物皆可卖”。美团相关负责人表示,书店是实现这一目标的有力突破口,有助于打破消费者对美团外卖的刻板印象,从需求端满足“万物皆可卖”的要求,为此美团平台为北京实体书店量身定制了入驻、运营、培训辅导等服务。

  据悉,美团对于进驻企业,采取免费入场,快速审核,协助书店快速上架商品目录,实现连锁书店线上数据对接与共享;其二,考虑到书店的公共服务属性,提供特别费率支持,让利书店,仅收取4%+4元的履约服务费,大幅降低书店的物流配送成本;其三,在书店入驻后,根据北京地区美团线上书店覆盖情况进行资源投放,其中包括在频道内显要位置集中展示、面向用户的多渠道信息推送等服务;其四,兼容书店的文创、文具、餐饮等多元经营产品类别,并只收取和图书产品同等的4%+4元履约服务费。

  美团运营数据证明,通过美团外卖的蜂窝运营模式,可以有效提高零售线上化效率。把传统的书店等搬到互联网平台上,让消费者足不出户即可选购书籍,通过互联网平台增加为市民服务的形式,可能对未来以书店为代表的图书消费、阅读空间和文化活动产品产生深远影响。

  市委宣传部印刷发行处相关负责人表示,政府会协调吸引更多书店进驻美团平台,形成统一的行业声势,发挥整体数量优势,利用美团平台进行精准营销宣传销售推广,打通线上线下,促进读者共享,创建新玩法。同时,政府也倡导各实体书店深入研究学习互联网经营模式,利用网络平台的配送优势、媒介传播资源、强大的平台整合能力、潜在的线上消费群体,充分挖掘出新的商机。(路艳霞)

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【纠错】 责任编辑: 刘勉
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